Corporate storytelling geeft het bedrijf een gezicht

Dit bericht verschen eerder op GreaterVenues.com. 

Storytelling was hot in 2013 en blijft dat ook in 2014. Waarom? Simpel, omdat het werkt. Mensen vertellen elkaar van nature verhalen. Het is de állerbeste manier om belangrijke en complexe informatie gemakkelijk te onthouden. Maar verhalen inspireren en enthousiasmeren ook. Hoe kunnen locaties storytelling succesvol gebruiken?

Corporate storytelling is het vertellen van een verhaal, waardoor uw bedrijf, product of dienst echt een connectie krijgt met de doelgroep.  Die connectie zorgt ervoor dat men uw positieve verhaal onthoudt en het verhaal verder vertelt. Corporate storytelling geeft uw bedrijf een gezicht, een personality.

Deze youtube video laat zien waarom storytelling zo effectief is:

Corporate storytelling geeft uw bedrijf een gezicht, een personality.

It’s the why!
Storytelling hangt nauw samen met het concept van Simon Sinek, ‘it starts with why’. Het verhaal van een dienst of product is er al, u moet het alleen vinden. Een eenvoudige manier hiervoor is het zoeken naar ‘waarom u  doet … wat u doet’. Dat is de kern van uw bedrijf en hetgeen u onderscheidt van de concurrent. Ga op zoek naar de ‘why’ en communiceer dit verhaal. Ik quote hierbij graag Simon Sinek: “People don’t buy what you do, they buy why you do it.”

Hieronder staat het leggen van de basis voor storytelling toegelicht. Apple is hierbij als voorbeeld genomen.

Storytelling voor locaties

Achter de meeste locaties of eigenaren zit ook een verhaal. Dat geldt bijvoorbeeld ook voor de Libéma locatie 1931 Congrescentrum Brabanthallen. Aan de hand van deze locatie licht ik toe hoe u  storytelling voor locaties kunt toepassen.

In het jaar 1931 opende de eerste geheel overdekte veemarkthal van Nederland. Jarenlang wisselden hier koeien en kalveren van eigenaar. Het gebouw is zo bijzonder dat het al enkele jaren op de lijst van Rijksmonumenten staat. De accommodatie was zeer geschikt voor evenementen en er werd daarom besloten om er een moderne congres- en evenementenlocatie van te maken. In 2010 opende het geheel vernieuwde congrescentrum en kreeg het de toepasselijke naam ‘1931’.

Overal in het gebouw komt u de geschiedenis tegen. U ziet mooie zwart-wit beelden van de vroegere veemarkt door het gehele pand. Daarnaast zijn de verschillende ruimtes genaamd naar koeienrassen, zoals Dexter, Limousin en Lakenvelder.

De veemarkten waren vroeger ongedwongen en gezellig. Deze sfeer hangt nog steeds in de locatie en ook het team past deze waarden toe. Tot slot gebruikt 1931 het verhaal ook in alle communicatie:

• 1931 gebruikt de ondertitel: “Vroeger wisselden hier koeien en kalveren van eigenaar, nu gebeurt dat met kennis en kunde”
• Na akkoord op een boeking krijgt men ‘zegengeld’. Dit werd in de Middeleeuwen al gegeven bij de verkoop van vee. De oude eigenaar wilde de nieuwe eigenaar succes wensen met de aankoop. Dit kon door de nieuwe eigenaar op een drankje te trakteren, maar veel vaker kreeg de nieuwe eigenaar een gulden of daalder. 1931 zet deze traditie voort.
• Bij relatiegeschenken zorgt 1931 altijd voor een connectie. Zo geven ze bijvoorbeeld het spel Koehandel weg na een rondleiding of kennismakingsgesprek.

Why: 1931 gelooft in de kracht van verbinden en het gezamenlijk creëren van waardevolle belevenissen.
How: Het partnership dat 1931 aangaat is flexibel, ongedwongen en authentiek.
What: 1931 verhuurt ruimte voor congressen, vergaderingen en bedrijfsevenementen

Door consequent het verhaal te vertellen, blijft het beter hangen bij de doelgroep én wordt het verhaal verder verteld. En wat is uw verhaal?